刘墉语录-刘墉名言集锦

刘墉，原名刘瀛，1968年生于上海，出生在一个文艺家庭。他是中国首届创意写作硕士，也是中国广告业顶尖创意人物之一。刘墉不仅曾获得过全球广告节、金狮奖、安迪奖等多个国际广告奖项，更因为他的创意与营销理念备受业内人士推崇。

以下是刘墉的名言集锦，这些名言不仅透露出刘墉的思考方式，更能够为广大创意人员提供灵感与启示。

1.创意需要时时刻刻的积攒

创意的来源通常是综合多方面的知识和信息。因此，创意需要时时刻刻的积攒，而不是等到具体问题出现时再去寻找灵感。世界上每一次创意的爆发，都是在多种多样的资源积累到一定程度之后而产生的。

与艺术不同，商业必须考虑产品和品牌的利益。因此，顶级的创意需要两者兼备：既要考虑到商业利益，又要将艺术融入其中，让广告更具有感染力和传播力。

广告人需要不断地创造，否则就会失去市场竞争力。好的创意和广告语言不应止于时代，而应当长存于历史。所以，创新和创造是广告成功的永恒密码，永远不应该停歇。

广告的创作，首先是创意人员自我审查和爱好的结果。如果第一时间自己觉得平庸，别人也无法感受到广告的独特价值。所以，广告创意要先打动自己，才能打动更多的人。

大部分的广告目前都是硬广告，直接的产品推介，让受众容易产生厌倦。软广告则显得细腻，注重受众的需求和心理状态，提供更多的切入点。软广告的成功不在于直接卖产品，而是在于它注重切入人心，从而引起受众共鸣。

广告创新需要的，在很大程度上是拼图技巧。广告创意的各个部分必须互相配合，形成有机的整体。否则，广告就会像不成熟的拼图，留下看起来不和谐的空隙。

广告的创意，往往来自于对消费者真实需求的还原。网络时代，消费者的想法和需求比以往任何时候都要清晰。因此，广告公司及相关企业需要在真实的社会生活、消费者行为中寻觅灵感和创意。

一成不变的元素会引起受众的无聊和疲惫，同时也会极大地降低广告的接受度。创意将元素重新串联、重新排列组合、重新打造，使广告变得更加独特，更加具有冲击力。因此，元素之间的关联是创意的灵魂，是广告成功的关键。

创意创新需要敢于尝试，且不能怕失败。广告创意需要大胆地尝试不同的形式、语言、风格等创新元素，但并不是所有的尝试都会成功。这就需要广告公司及相关企业对创意持续性地研究和学习，提高创意水平，让无数次尝试得到成功。

以上是刘墉的名言集锦，这些名言凝聚了刘墉多年经验的真谛，为从事创意和广告的人员提供了不少的启示和指导。无论在创新还是推广广告方面，我们都要学习和信任创意，并通过实践进行不断地进步和改善。